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IM体育_黔酒“演义”酱香“保卫战”

文章来源:未知 作者:admin 发布时间:2021-07-24 07:15 浏览次数:124

  中国白酒仍然处在在艰难的调整期,或区域,或公司,突围正酣。而黔酒,在其中声势最大,力度最强,态度最坚决,在三公消费无限期的压缩下,政府、行业协会和酒企群策群力,齐向市场要空间,继续捍卫酱香荣光。特别是围绕中国(贵州)酒博会(以下简称酒博会),黔酒三大力量,即以茅台、青酒、贵酒、老土人家等为主的本土派,以珍酒、董酒、金沙等为主的并购派,以哇哈哈“领酱国酒”、天力士国台为主的资本派,各使浑身解数,引领黔酒突围,保卫酱酒荣光。

  数据最能说明问题,此前,中国15家上市白酒企业相继披露2014年半年报,经营业绩大面积下滑,唯一行业“一哥”贵州茅台保持增长,上半年度实现营业收入143.22亿元,同比增长1.37%,实现营业利润102.51亿元,实现净利润72.30亿元。上半年,贵州茅台共生产茅台酒及系列产品基酒35819.73吨。

  早在哇哈哈进军贵州白酒市场之际,茅台高层就对市场和竞争做了充分的探讨,茅台董事长袁仁国说,可口可乐公司说过,没有百事可乐,可口可乐不能做大做强。茅台镇有酱香型酒的竞争,并不可怕,第一个提高了大家喝酱香型酒的比例。如果酱香型酒不占领这个市场份额,其他白酒必然占领,娃哈哈拓展酱香型白酒市场份额,对茅台而言是有好处的。在任何时候,都要有忧患意识。“生于忧患,死于安乐。”

  袁仁国说,除了茅台酒,在茅台镇15平方公里之外,其他都是小酒厂。由于茅台实行的有机高粱的订单农业,这些小酒厂大部分买的都是外地高粱,在上游资源上有优势。另外,贵州茅台存的老酒非常多,现有140多栋的库房,储存了接近16万吨的老酒,这个是其他企业不可能有茅台的优势的,这是他们无法跟茅台比的。

  文义长说,IM体育为了适应市场需求的变化,青酒集团明确了以面向大众的洞藏五星青酒,作为品牌打造和市场拓展的战略方针,并在‘喝杯青酒,交个朋友’广告诉求基础上,以‘感情长久,还是青酒’作为全新开发的洞藏五星青酒产品的内涵诉求。为了更好地诠释品牌主张,今年5月,青酒集团再度邀请了刘青云作为新品洞藏五星青酒的形象代言人,拍摄好的广告片今后将陆续在央视及各地方台播出。

  从营销起家的雄正酒业,转入自身品牌体系构建后,一直深耕老土人家和佬土世家两个品牌,前者定位大众消费,后者深耕终端市场。和其他酒企短期内进行调整不同的是,老土人家和佬土世家一直按照既定的战略稳步前行,其董事长张再彬说,酱酒作为一种识别度很高的品类,既有贵州的地缘优势,也有少数民族文化的基因,发展空间巨大。在张再彬看来,任何行业和产业,都有高潮和低潮期,当前的转型期,对于品牌的坚守和沉淀换个角度来看是好事。当前,老土人家和老土世家继续保持600多人的团队,以贵州为根据地,拓展全国白酒市场空间。

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